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Meta rischia un’altra grossa multa dopo che martedì il Garante europeo dei dati ha imposto decisioni vincolanti sul trattamento dei dati personali da parte del proprietario di Facebook, Instagram e WhatsApp.
Il Garante europeo per la protezione dei dati (GEPD) ha dichiarato in un comunicato che le decisioni riguardano l’uso dei dati da parte di Meta per la pubblicità mirata, ma non ha fornito dettagli né raccomandato multe. Le autorità irlandesi, dove Meta ha la sua sede europea, hanno un mese di tempo per imporre la sentenza.
Precedenti interventi del GEPD hanno portato a multe salate per le piattaforme tecnologiche, tra cui una multa di 405 milioni di euro a Instagram a settembre per una violazione nella gestione dei dati dei bambini.
L’ultimo caso fa seguito alle denunce del gruppo Noyb, che si batte per la tutela della privacy, secondo il quale le tre app di Meta non rispettano le severe norme europee sulla protezione dei dati. Noyb sostiene che le tre app hanno violato l’importante regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), entrato in vigore nel maggio 2018, non dando agli utenti la possibilità di trattenere i propri dati personali e di bloccare la pubblicità mirata.
Facebook sostiene che questi aspetti sono fondamentali per il suo funzionamento.
“Questa non è la decisione finale ed è troppo presto per fare speculazioni“, ha dichiarato un portavoce di Meta, aggiungendo che la legge dell’UE ha lasciato aperta una possibilità per le pubblicità mirate.
Nell’ottobre 2021, l’Autorità irlandese per la protezione dei dati (DPC) aveva comminato una multa da 28 a 36 milioni di euro per mancanza di trasparenza. Ma questa è stata respinta come troppo bassa dalla CNIL francese (la Commissione nazionale per la tecnologia e le libertà ) e da altri organi di controllo nazionali, che hanno chiesto al GEPD di indagare sul caso.
“La decisione delle autorità di regolamentazione dell’UE, se confermata, avrebbe un impatto drammatico sulle entrate di Meta in Europa”, ha dichiarato Debra Aho Williamson, analista di Insider Intelligence.
La decisione sarebbe un “colpo di grazia“ per la capacità di Meta di vendere pubblicità mirata e, data la posta in gioco, Meta “combatterà vigorosamente per difendere la propria attività “, ha dichiarato.
Secondo il sito di notizie Politico, documenti interni mostrano che Meta ha stanziato tre miliardi di euro per possibili multe europee nel 2022 e 2023.
Oltre alla multa per Instagram di settembre, il mese scorso Meta è stata multata per altri 265 milioni di euro a causa di una fuga di dati che ha visto i dati di mezzo miliardo di utenti pubblicati su un sito web di hacking. Questa multa si aggiunge a quella di 60 milioni di euro comminata in Francia a gennaio per l’uso dei “cookie“, i tracciatori digitali utilizzati per la pubblicità mirata.
Meta potrebbe dover cambiare il proprio modello di business, ha dichiarato Helena Brown, responsabile del settore dati e privacy dello studio legale londinese Addleshaw Goddard.
“La direzione di marcia sembra essere che le autorità di regolamentazione europee non permetteranno a Meta di nascondersi dietro la “fornitura di servizi” come base per l’utilizzo dei dati personali per la pubblicità comportamentale“, ha dichiarato.
“Meta potrebbe invece dover cambiare il suo approccio, cercando di ottenere un consenso chiaro ed esplicito. Sarà una sfida per Meta riuscire a spiegare le proprie pratiche in modo che tale consenso possa essere lecito e ben informato“, ha dichiarato Brown.