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“Se solo ci fosse un messaggio che riuscisse a sfondare lo scetticismo e convincere le persone non vaccinate a ottenere le loro dosi! Che mondo sarebbe. Ma nell’ultimo anno, questo è realmente accaduto”, si legge in un articolo di Vox del febbraio 2022 che descrive una pubblicazione della Harvard Business School che offre nuove prove sui metodi più efficaci per convincere la popolazione “no-vax” a farsi vaccinare.
La pubblicazione dal titolo “From Anti-vax Intentions to Vaccination” ha svolto l’indagine su oltre 6.000 persone in diversi paesi tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Unione Europea, Australia e Nuova Zelanda.
I ricercatori hanno contattato per la prima volta i partecipanti nel dicembre 2020 chiedendo loro di valutare la propria intenzione di ottenere un vaccino COVID-19 su una scala da zero a dieci. I ricercatori hanno quindi sperimentato quattro messaggi agli intervistati che hanno contattato di nuovo sei mesi dopo. I quattro messaggi includevano:
- Autoprotezione
- proteggere gli altri
- Proteggere la salute pubblica
- Proteggere l’economia
Messaggi altruistici per proteggere gli altri più efficaci nel convincere gli scettici a vaccinarsi
Il gruppo di controllo non ha sentito alcun messaggio. I ricercatori hanno scoperto che i messaggi altruistici di protezione della salute, protezione degli altri e protezione dell’economia hanno avuto un impatto maggiore nel convincere gli intervistati a farsi vaccinare rispetto al messaggio di autoprotezione. Un terzo degli individui, che inizialmente avevano escluso la possibilità di ottenere un vaccino COVID prima di essere sottoposti a messaggi altruistici, ha deciso di ricevere il vaccino al momento del follow-up.
Un articolo di Vox che descrive la ricerca afferma:
Si è tentati di pensare alle intenzioni di vaccinazione come statiche… Ma anche le persone possono essere toccate emotivamente, secondo questi risultati, non necessariamente enfatizzando la loro salute personale, ma convincendole che faranno del bene alle persone che li circondano e al paese in generale.
Senso di colpa e imbarazzo usati come parte del messaggio di promozione del vaccino
Questa non è stata la prima volta che è stata studiata una messaggistica persuasiva per quanto riguarda l’accettazione dei vaccini COVID. Nel luglio del 2020, Yale ha pubblicato uno studio randomizzato controllato intitolato “Persuasive messaging to increase COVID-19 vaccine uptake intentions “.
L’esito primario dello studio era quello di scoprire le intenzioni dei partecipanti di ottenere un vaccino COVID, mentre l’esito secondario scoprire la fiducia nel vaccino; una certa volontà di persuadere gli altri a ottenere il vaccino; una quantificazione della paura nei confrontiddei non vaccinati e il giudizio sociale nei confronti degli individui che non ricevono il vaccino. Quest’ultima categoria è descritta come una “scala composta da quattro elementi che misurano l’affidabilità, l’egoismo, la simpatia e la competenza di coloro che scelgono di non farsi vaccinare dopo che un vaccino COVID diventa disponibile”.
Lo studio ha utilizzato uno dei numerosi messaggi di intervento per capire meglio quali messaggi hanno avuto il maggiore impatto sulla volontà di vaccinarsi. Alcuni di questi messaggi includevano:
- Messaggio di libertà personale: i membri della società possono preservare la libertà personale quando un numero sufficiente di cittadini viene vaccinato.
- Messaggio di libertà economica: lavorare insieme per fermare COVID-19 facendo vaccinare abbastanza persone aiuterà la società a preservare la sua libertà economica.
- Pressione sociale – Sensi di colpa / imbarazzo: il modo migliore per proteggere la famiglia e la comunità è farsi vaccinare. Il sondaggio chiede al partecipante di immaginare il senso di colpa o l’imbarazzo che proverebbe se non si vaccinasse e di coseguenza diffondesse la malattia.
- “Trust in Science” Message ( credi nella scienza): rifiutare di vaccinarsi vuol dire essere ignoranti e non capire come si diffondono le infezioni, ignorando la scienza
- Non coraggio : i vigili del fuoco vaccinati, i medici e gli operatori sanitari in prima linea sono coraggiosi. Coloro che non si vaccinano non sono coraggiosi.
Yale, UNICEF e Facebook consigliano di evidenziare le norme e le aspettative della società per promuovere la vaccinazione
Nel dicembre 2020, Yale Institute of Global health, insieme all’UNICEF e a Facebook, ha pubblicato una “Guida alla messaggistica dei vaccini” destinato all’uso da parte di professionisti della sanità pubblica, comunicatori e altri sostenitori dei vaccini.
Parte di questa guida discute di come una campagna di messaggistica volta a rafforzare le norme sociali possa essere efficace e fornisca esempi (come l’Irlanda che produce un video “Ho ricevuto il vaccino HPV” ) che rafforza il vaccino come norma sociale. La guida recita:
Facciamo quello che fanno gli altri. Le norme sociali offrono guide implicite per il nostro comportamento dicendoci cosa stanno facendo gli altri o cosa si aspettano che facciamo. Ci sono prove che le norme sociali sono associate alle decisioni di vaccinazione e uno studio ha scoperto che percepire un maggiore supporto per la vaccinazione HPV da parte di amici, genitori o medici fosse associato ad un aumento delle intenzioni vaccinali.
Gli autori della Yale/UNICEF/Facebook “Vaccine Messaging Guide” delineano anche la loro definizione di “negazionisti del vaccino” e sostengono che i negazionisti dei vaccini usano quattro tecniche di base quando giustificano il rifiuto di conformarsi alla norma sociale, alle politiche e agli obblighi sui vaccini, tra cui travisare le prove scientifiche, spostare le ipotesi quando la loro argomentazione non è vincente, censurare i punti di vista opposti e attaccare personalmente l’opposizione.
Psicologi, scienziati sociali “in prima linea” nella lotta contro l’esitazione vaccinale
Secondo l’American Psychological Association (APA), gli psicologi sono in prima linea nella lotta contro l’esitazione nei confronti dei vaccini e saranno leader importanti nel garantire che tutti credano che i vaccini covid siano sicuri ed efficaci e “in realtà si rimboccano le maniche per ottenere questo risultato”. Psicologi e altri scienziati sociali hanno monitorato gli atteggiamenti vaccinali dal 2020 per capire meglio chi è riluttante a ricevere un vaccino COVID e perché.
Steven Taylor, psicologo clinico presso l’Università della British Columbia in Canada, afferma che coloro che hanno forti atteggiamenti no vax e anti-maschera sono guidati da un fenomeno che gli psicologi hanno etichettato come “reattanza psicologica“, che è uno “stato motivazionale guidato dalla sensazione che qualcuno stia cercando di limitare la propria libertà”. Per convincere le persone con “reattanza psicologica” a vaccinarsi, il dottor Taylor dice che è meglio non inquadrare la vaccinazione come un obbligo, ma usare il messaggio che “vaccinarsi è un diritto che hai, non lasciare che le persone te lo tolgano”.
(LoL NdR)
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